Images gettyL’Inde abrite 1,4 milliard de personnes, mais environ un milliard de manquent d’argent à dépenser pour des biens ou services discrétionnaires, un nouveau rapport estimations.
La classe consommatrice du pays, en fait le marché potentiel des start-ups ou des propriétaires d’entreprise, n’est que de plus grand que le Mexique, 130-140 millions de personnes, selon le rapport de Blume Ventures, une société de capital-risque.
300 millions de personnes supplémentaires sont des consommateurs “émergents” ou “aspirants”, mais ce sont des dépensiers réticents qui ne font que commencer à ouvrir leurs cordes de sac à main, car les paiements numériques de clic sur un bouton facilitent la transaction.
De plus, la classe consommatrice de la troisième économie en Asie en Asie ne “s’élargit” pas autant qu’elle est “approfondie”, selon le rapport. Cela signifie essentiellement que la population riche de l’Inde ne se développe pas vraiment en nombre, même si ceux qui sont déjà riches deviennent encore plus riches.
Tout cela façonne le marché de la consommation du pays de manière distincte, accélérant en particulier la tendance de la “premiimisation” où les marques stimulent la croissance en doublant les produits coûteux et améliorés qui s’adressent aux riches, plutôt que de se concentrer sur les offres du marché de masse.
Cela est évident dans le zoom des ventes de logements fermés ultra-luxueux et de téléphones premium, même si leurs variantes bas de gamme luttent. Les maisons abordables ne représentent désormais que 18% du marché global de l’Inde, contre 40% il y a cinq ans. Les produits de marque capturent également une plus grande part du marché. Et «l’économie de l’expérience» est en plein essor, avec des billets coûteux pour des concerts d’artistes internationaux comme Coldplay et Ed Sheeran se vendant comme des gâteaux chauds.
Les entreprises qui se sont adaptées à ces quarts de travail ont prospéré, a déclaré SAJITH PAI, l’un des auteurs du rapport, à la BBC. “Ceux qui sont trop concentrés sur la masse ou qui ont un mélange de produits qui n’a pas une exposition à l’extrémité premium a perdu une part de marché.”
Les résultats du rapport renforcent l’opinion de longue date selon laquelle la reprise post-pandemique de l’Inde a été en forme de K – où les riches se sont plus riches, tandis que les pauvres ont perdu le pouvoir d’achat.
En fait, cela a été une tendance structurelle à long terme qui a commencé avant même la pandémie. L’Inde est devenue de plus en plus inégale, les 10% des Indiens Top 10 détenant désormais 57,7% du revenu national contre 34% en 1990. La moitié inférieure a vu leur part de revenu national de 22,2% à 15%.
Images gettyLa dernière affalation de la consommation, cependant, s’est approfondie au milieu non seulement d’une destruction du pouvoir d’achat, mais aussi d’un précipitable baisser les économies financières et une endettement croissante parmi les masses.
La banque centrale du pays a également réprimé des prêts faciles non garantis qui ont soutenu la demande après la pandémie covide.
Une grande partie des dépenses de consommation de la classe “émergente” ou “aspirante” des Indiens a été dirigée par un tel emprunt et “la désactivation de ce robinet aura certainement un certain impact sur la consommation”, explique Pai.
À court terme, deux choses devraient contribuer à augmenter les dépenses – une prise en charge de la demande rurale au dos d’une récolte record et d’une fiscalité de 12 milliards de dollars dans le budget récemment conclu. Il ne sera pas “dramatique” mais pourrait stimuler le PIB de l’Inde – largement provoqué par la consommation – de plus d’un demi-pour cent, explique Pai.
Mais des vents contraires à plus long terme restent.
La classe moyenne de l’Inde – qui a été un moteur majeur pour la demande des consommateurs – est en cours d’exécution, avec des salaires restant à plat, selon les données compilées par Marcellus Investment Managers.
“Les 50% moyens de la population d’imposition de l’Inde ont vu ses revenus stagner en termes absolus au cours de la dernière décennie. Cela implique une réduction de moitié des revenus en termes réels [adjusted for inflation]», dit le rapportpublié en janvier.
“Ce martèlement financier a décimé les économies de la classe moyenne – le RBI [Reserve Bank of India] a souligné à plusieurs reprises que les économies financières nettes des ménages indiens approchent d’un creux de 50 ans. Ce martèlement suggère que les produits et services associés aux dépenses des ménages de la classe moyenne sont susceptibles de faire face à une période difficile dans les années à venir “, ajoute-t-il.
Images gettyLe rapport Marcellus souligne également que les emplois urbains à col blanc deviennent plus difficiles à trouver alors que l’intelligence artificielle automatise le bureau de bureau, de secrétariat et d’autres travaux de routine. “Le nombre de superviseurs employés dans des unités de fabrication [as a percentage of all employed] En Inde, a considérablement baissé “, ajoute-t-il.
Le récent du gouvernement enquête économique a également signalé ces préoccupations.
Il dit que le déplacement du travail en raison de ces progrès technologiques est particulièrement préoccupant pour une économie principalement axée sur les services comme l’Inde, où une part importante de la main-d’œuvre informatique est employée dans des secteurs de services à faible valeur ajoutée qui sont les plus susceptibles de perturber.
“L’Inde est également une économie basée sur la consommation, donc la baisse de la consommation qui peut résulter du déplacement de sa main-d’œuvre est forcément aux implications macroéconomiques. Si les projections les pires cas se matérialisent, cela pourrait avoir le potentiel de définir la croissance économique du pays trajectoire hors cours “, indique l’enquête.
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