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La conversation «
Hugh Hefner a lancé le magazine Playboy il y a 70 ans cette année. Le premier numéro comprenait une photographie nue de Marilyn Monroe, qu’il avait achetée et publiée à son insu ou à son consentement.
Hefner a continué à construire la marque Playboy à l’arrière des innombrables femmes présentées dans ses pages, dont la beauté et les performances de la sexualité féminine accrue ont diverti ses lecteurs depuis des générations.
Approchant son 70e anniversaire en décembre, Playboy a radicalement changé. Avec le magazine qui n’est plus en publication, le Playboy Mansion a vendu à un développeur et le dernier club Playboy de Londres en 2021, quel est l’avenir de Playboy? La marque change pour suivre le monde post-métoo.
Hefner est décédé un mois avant que les allégations contre le producteur de films Harvey Weinstein aient fait surface en 2017, donnant de l’élan au mouvement #MeToo (qui a vu des survivants d’agression sexuelle et de harcèlement contre leurs agresseurs).
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Au cours des dernières années, Beaucoup ont réévalué L’héritage et les relations de Hefner avec les femmes. Les Docuseries de 2022 «Les secrets de Playboy» (qui ont été diffusés sur Channel 4 au Royaume-Uni) ont détaillé les accusations d’inconduite sexuelle contre Hefner de plusieurs ex-petites amies, dont la mannequin Sondra Theodore et la personnalité de la télévision Holly Madison.
La relation de Hefner et Playboy avec les femmes a été compliquée. Playboy était un premier partisan des droits à l’avortement, aidé à financer le premier kit de viol et était parfois un ancien partisan d’inclusivité (par exemple mettant en vedette le modèle transgenre, Caroline «Tula» Cossey, dans son numéro de juin 1981). Mais la plupart des femmes présentées dans Playboy se situent dans une norme de beauté étroite – mince, blanche, valide et blonde.
Pendant ce temps, la relation personnelle de Hefner avec ses copines beaucoup plus jeunes aurait Modèles suivis de contrôle et de violence émotionnelle. L’ex-petite amie Holly Madison a décrit Hefner comme la traitant de “comme un animal de compagnie glorifié” dans ses mémoires de 2015 “,” Douda le trou de lapin. ”
Le passage de Hefner a signifié qu’il a échappé à des calculs avec le mouvement #MeToo. Playboy, cependant, a répondu, libérant un déclaration dans lequel il a confirmé le soutien aux femmes présentées dans «les secrets de Playboy» et ont appelé les actions de Hefner «Adomorrent».
La déclaration a déclaré que la marque n’était plus affiliée à la famille Hefner et se concentrerait sur les aspects de l’héritage de l’entreprise qui s’alignent sur les valeurs de positivité sexuelle et d’expression.
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Aujourd’hui, Playboy est une entreprise très différente de The One Hefner a lancé il y a près de 70 ans. Environ 80% du personnel de Playboy s’identifient comme des femmes, selon la société, et sa devise est passée de «la réalisation pour les hommes» à «Pleasure pour tous».
L’entreprise a également évolué vers plus de contenu dirigé par Creator via son application, Playboy Centerfold. Semblable au service de contenu d’abonnement uniquement Fans, Playboy Centerfold permet aux abonnés de visualiser le contenu et d’interagir avec ses créateurs, qu’il appelle «Bunnies».
Sur l’application, les créateurs – ou les lapins – sont capables de représenter leur propre corps comme ils le souhaitent, en remettant le pouvoir entre leurs mains. Peut-être que l’avenir de Playboy n’est plus à servir le regard masculin, mais plutôt le public même que Hefner a rejeté dans son Première lettre de l’éditeur:
«Si vous êtes un homme âgé de 18 à 80 ans, vous êtes destiné à vous… si vous êtes une sœur, une femme ou une belle-mère de quelqu’un et nous a ramassé par erreur.
Les stars de la série de réalité du milieu des années 2000 de Playboy, Holly Madison et Bridget Marquardt, bénéficient également d’une résurgence parmi les fans.
«Les filles d’à côté» ont été lancées en 2004. Le spectacle s’est concentré sur la vie des trois copines de Hefner, Madison, Marquardt et Kendra Wilkinson. Il est devenu un spectacle le plus performant et a cultivé un nouveau public féminin pour Playboy.
«Les filles d’à côté» étaient une histoire d’autonomisation compliquée malgré des interférences patriarcales. Ses trois protagonistes féminines sont passées uniquement comme certaines de nombreuses petites amies blondes de Hefner, à des célébrités à part entière.
Ils ont finalement rompu avec Hefner, quittant le manoir et poursuivent une carrière réussie.
La représentation de l’émission de Madison, Marquardt et Wilkinson comme des individus autonomes, amusants et complexes, qui ont trouvé la joie et l’agence en exprimant leur sexualité, ce qui a peut-être attiré tant de fans féminines. Cependant, au milieu du combat pour les filles pour l’agence, Hefner a riposté.
La série montre qu’il a maintenu le dernier mot dans chaque photographie de Playboy des filles, ainsi que l’imposant de couvre-feux stricts et d’allocations de dépenses.
Dans les mémoires de Madison et Wilkinson, “Down the Rabbit Hole” et “qui glissent dans la maison”, ils affirment que la production les a constamment minés. Ils ont refusé de les payer pour la première saison, ne les ont pas crédités jusqu’à la saison quatre et ont diffusé leurs corps nus non censurés dans les émissions étrangères et les sorties de DVD sans consentement.
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L’intérêt des fans pour «les filles d’à côté» restent fortes. En août 2022, Madison et Marquardt ont lancé leur podcast «Girls suivant», où ils interviewent des camarades de jeu précédents et interagissent avec les fans. Ils récapitulent également les épisodes de leurs propres points de vue, déballant leurs expériences de travail sur la série.
Ayant atteint 10 millions de téléchargements en février 2023, le succès du podcast «14 ans après le dernier épisode de« les filles d’à côté », parle de l’héritage culturel de la marque Playboy. Cela montre également que malgré la note de l’éditeur original de Hefner, Playboy résonne avec certaines femmes.
Playboy est maintenant dans une époque post-hefner, où l’imagerie des femmes trouvées dans les anciens numéros de Playboy peut servir d’inspiration aux autres pour profiter de leur propre sexualité. Quoi que l’avenir ait pour l’entreprise, le concept de Playboy est devenu une propriété publique – que ce soit dans l’apparition de costumes de lapin Playboy chaque Halloween, la popularité des tatouages de logo Playboy effrontés ou de la lingerie de marque et des vêtements.
Dans une ère post-métoo, les femmes de Playboy parlent et prennent le relais. Avec les portes du manoir fermées, les lapins récupérent enfin la marque comme la leur.
Top Image: Hugh Hefner avec Playboy «Bunnies» à Londres en 1966.
